Ekologinen tote bag? Näytä todisteet. EmpCo astuu voimaan 27.9.2026

27. Syyskuuta 2026 tämä voi maksaa teille jopa 4 % liikevaihdostanne.

Mikä on EmpCo?

EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition, direktiivi 2024/825/EU) muuttaa EU:n kuluttajansuojadirektiiviä merkittävällä tavalla. Se kieltää kaikki yleiset ympäristöväittämät, joita ei voida todentaa puolueettomalla datalla.

Direktiivi astuu voimaan 27.9.2026 kaikissa EU-jäsenvaltioissa samanaikaisesti.

Mitä tämä tarkoittaa konkreettisesti? Jos yrityksenne myy tai jakaa brändituotteita B2C-kanavissa, esimerkiksi verkkokaupassa, sovelluksessa tai tapahtumajakelussa, ja näihin tuotteisiin liitetään ympäristöväittämiä ilman todistettavaa dataa, rikotte lakia. Sakkojen enimmäismäärä on 4 % vuosiliikevaihdosta. Lisäksi tulee mainevaurio, jonka korjaaminen maksaa moninkertaisesti enemmän.

Mitkä väittämät ovat kiellettyjä?

EmpCo kieltää erityisesti niin sanotut geneeriset vihreät väittämät. Lista on pidempi kuin moni luulee:

• "Ympäristöystävällinen" tai "ekologinen" ilman täsmällistä selitystä
• "Kestävä" tai "vastuullinen" ilman todistettua dataa
• "Luonnonmukainen", "vihreä", "kierrätettävä", jos väittämää ei voi tarkistaa
• Hiilineutraaliusväittämät, jotka perustuvat pelkkään kompensaatioon ilman vähentämistoimia
• "Parempi ympäristölle" tai "pienempi hiilijalanjälki" ilman vertailuperustetta

Tärkeä huomio: väittämän ei tarvitse olla iso ja näkyvä. Riittää, että se on tuotekuvauksessa, pakkaustekstissä, B2C-kaupan kategoriassa tai somepostauksessa.

Miksi tämä koskee erityisesti brändituotteita?

Brändituotteiden ostajat ovat vuosikausia valinneet promotuotteita juuri sen perusteella, että toimittaja lupaa tuotteen olevan "kestävä" tai "ekologinen". Näitä väittämiä on toistettu eteenpäin kampanjoissa, verkkokaupoissa ja tapahtumamateriaaleissa.

"EmpCo:n myötä brändin omistaja, ei toimittaja, on vastuussa siitä, että väittämä on todennettavissa."

Olette siis vastuussa tuotetoimittajan tekemistä lupauksista, jos toistatte ne omissa kanavissanne. Juuri nyt, elokuussa 2026, useat yritykset perkaavat läpi omaa tuoteviestintäänsä kanavissaan, mutta kovin harva muistaa ottaa kartoitukseen mukaan omat brändituotteet ja niihin liittyvät viestityt väitteet. Kyse on kuitenkin samasta vastuusta.

Mitä dataa tarvitaan?

EmpCo ei edellytä täydellistä elinkaarianalyysiä jokaisesta tuotteesta. Se edellyttää, että väittämä on:

Yksilöitävissä: "Tämä tuote on valmistettu 70 % kierrätyspolyesteristä" on sallittu. "Ekologinen" ei ole.

Todennettavissa: Data on oltava saatavilla tarkistusta varten. Toimittajan sertifikaatti tai materiaalitodistus riittää, jos se on ajan tasalla ja oikeasti olemassa.

Olennainen: Väittämä ei saa korostaa yhtä ympäristönäkökohtaa silloin, kun tuotteella on merkittäviä muita ympäristövaikutuksia.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että jokaisella brändituotteella, johon liitetään ympäristöväittämä, täytyy olla dokumentoitua dataa: alkuperämaa, materiaalikoostumus, sertifikaatit, CO₂-tieto tai muu vastaava osoitus ympäristövaikutuksista. Mielellään nämä kaikki.

Miten tulisi toimia?

1. Kartoita nykyiset väittämät. Käykää läpi kaikki kanavat, joissa brändituotteitanne esitellään: B2C-kauppa, intranet-tilausportaali, tapahtumamateriaalit, somekanavat ja yhteistyöt. Listatkaa kaikki ympäristöväittämät ja niihin liittyvät tuotteet.

2. Pyydä toimittajilta dokumentaatio. Jokaista tuotteen väittämää vastaan täytyy olla todistus: EU-sertifikaatti, materiaalikoostumustieto tai testiraportti. Jos toimittaja ei pysty toimittamaan, väittämä on poistettava.

3. Päivitä tuotekuvaukset. Yleiset väittämät poistetaan tai muutetaan spesifeiksi ja todennettaviksi. "Kestävä tote bag" muuttuu muotoon "Tote bag, valmistettu 70 % kierrätyspolyesteristä, OEKO-TEX 100 -sertifioitu."

4. Mieti brändituotevalikoimasi uusiksi. Jatkossa EmpCo-yhteensopivuuden täytyy olla sisäänrakennettuna hankintaan, ei jälkikäteen lisättynä. Jokainen uusi tuote vaatii dokumentoidun tiedon ennen kuin ympäristöväittämää voi käyttää.

Miten Mastos auttaa?

Mastos OS:ssa jokainen hankittu brändituote saa tuotekortin, johon kootaan CO₂-data, materiaali- ja alkuperätiedot sekä toimittajan sertifikaatit. Nämä tiedot ovat käytettävissä brändituotetilauksissa, tarvittaessa B2C-kaupan tuotekuvauksissa ja admin-raporteissa. Saat EmpCo-yhteensopivuuden todentamisen automaattisesti.

Kun markkinointitiimi haluaa ottaa käyttöön uuden brändituotteen ja merkitä sen "kierrätysmateriaalista valmistetuksi". Tarvittava data on jo tilauskanavassa. Ei erillistä selvityspyyntöä toimittajalle, ei odottelua, ei riskiä siitä, että väittämä on tehty ilman dokumentaatiota.

"EmpCo ei ole uhka yrityksille, jotka hoitavat hankinnan oikein. Se on uhka yrityksille, jotka eivät tiedä mitä ostavat." Esa Hyvärinen, Mastoksen liiketoimintajohtaja

Esa Hyvärinen on Mastoksen liiketoimintajohtaja ja partner, jolla on yli 25 vuoden kokemus B2B-myynnistä, markkinointilogistiikasta ja hankintatoimesta. Hän on ollut rakentamassa brändituotelogistiikan liiketoimintoja mm. Logistigo-, Streamlog-, PunaMusta- ja Grano-yrityksissä.

Haluatko kartoittaa yrityksenne brändituotteiden EmpCo-valmiuden? Sovi tapaaminen →

(kuvituskuva luotu Gemini Nano Banana AI:lla)