Pelottaako viherpesun leima?

Viherpesu, greenwashing on termi, jolla viitataan pinnalliseen ympäristöstävällisyyteen, jonka avulla yritys haluaa viestiä itsestään vastuullisena toimijana. Se voi olla tahallista, vääristävää viestintää mutta myös tahatonta. Yrityksellä voi olla vilpitön halu vastuulliseen toimintaan, mutta sidosryhmien silmissä toimet eivät vain ole uskottavia tai riittäviä. Siksi viestintä leimautuu viherpesuksi, joka väistämättä on imagohaitta yritykselle.

Suomalaiset pk-yritykset ovat lähtökohtaisesti aika varovaisia, jopa arkoja viestijöitä. Samaan aikaan ne ovat rehellisiä ja tunnollisia velvotteiden noudattajia ja monessa yrityksessä on aito halu rakentaa kestävämpää maailmaa. Viherpesun pelko koetaan kuitenkin niin suurena, että harva pk-yritys haluaa puhua vahvasti vastuullisuudestaan.

Samaan aikaan yrityksiä velvoitetaan entistä vahvemmin kertomaan omasta vastuullisuudestaan. EU:n taksonomia eli tieteeseen pohjautuva luokittelujärjestelmä kestävän kehityksen mukaisille investoinneille on isoja yrityksiä koskevana säädöksenä tullut voimaan. Se luo perustaa sille, millaisia investointeja EU:n alueella voidaan kutsua kestäviksi ja tulee antamaan raamit yritysten investointirahan saannille. Vuotta 2021 on kutsuttu ESG investoinnin läpimurroksi.

Jokaisen yrityksen on väistämättä ryhdyttävä harjoittelemaan kykyään viestiä uskottavasti vastuullisuudesta. Mutta koska pelkkä viestintä ei riitä, on ensimmäinen askel lähteä luomaan tutkimusmatkaa siihen mitä vastuullisuus on yrityksen omina tekoina. On uskallettava määrittää millaista tulevaisuutta yritys on rakentamassa, kenelle ja miksi. Sanoa ääneen miksi kasvamme. Perustella, miksi juuri meidän yritys voi kasvaa ja investoida. Sekä viestiä, miksi oma yritys on yksi kestävämmän maailman rakentajista.

Tästä syystä loimme Mastoksen. Mastos auttaa yrityksiä tekemään näkyväksi sekä johtamaan vastuullista kasvua. Me laitamme Mastoksen kautta jakoon osaamisemme ja ymmärryksemme luodaksemme kestävämpää maailmaa - yritystoiminnan kautta.